Интернет-реклама позволяет выполнять целый ряд функций, помимо непосредственно увеличения продаж. Например, с ее помощью можно позиционировать товар, пропагандировать его потребительские свойства, увеличивать количество каналов сбыта, формировать имидж фирмы и пр. Благодаря тому, что сегодня интернет – это место поиска интересующей информации, на его просторах легко информировать потребителей о ваших товарах и услугах, а также оказывать влияние на потребительское мнение.
Рассмотрим несколько видов интернет-рекламы:
* медийная интернет-реклама (баннерная) – размещение текстовой, графической информации, видео-контента непосредственно на ресурсах, посещаемых целевой аудиторией. Как правило, такая реклама представляет собой анимированную картинку с гиперссылкой, поэтому привлекает внимание и позволяет потенциальному клиенту сразу перейти на сайт рекламодателя.
* контекстная интернет-реклама – текстово-графическая информация, расположенная на площадках со сходной тематикой, то есть демонстрирующаяся потенциально целевой аудитории. Одна из разновидностей контекстной рекламы – реклама в поисковых системах, где ЦА определяется поисковыми запросами.
* вирусная реклама – это рекламные сообщения, которые распространяются самими посетителями интернет-ресурса, желающими поделиться интересными материалами или идеями. Обычно источником вирусной реакции становятся видеоролики или flash-приложения.
* всплывающие баннеры (pop-up баннеры) – рекламные баннеры, размещенные поверх основной страницы сайта. По сути, этот вид рекламы близок к спаму и не отличается большой эффективностью.
* трюк-баннеры (trick баннеры) – рекламные окна, имитирующие стандартные сообщения популярных сайтов, программ или операционных систем.
* Размещение продукции в онлайн играх (продакт плейсмент) – внедрений рекламируемого бренда в игровой процесс. Эта разновидность интернет-рекламы показывает высокую эффективность и стремительно развивается.
Кроме самой демонстрации информационно-рекламного сообщения посетителям сайта, реклама в интернете, как правило, позволяет посетителю продолжить коммуникацию с рекламируемым продуктом – при клике по картинке пользователь переходит на площадку рекламодателя или страницу сайта, содержащую подробную информацию об объекте рекламирования или рекламодателе. Это выгодно отличает интернет от всех остальных площадок и способов рекламирования.
Интернет-реклама позволяет выполнять целый ряд функций, помимо непосредственно увеличения продаж. Например, с ее помощью можно позиционировать товар, пропагандировать его потребительские свойства, увеличивать количество каналов сбыта, формировать имидж фирмы и пр. Благодаря тому, что сегодня интернет – это место поиска интересующей информации, на его просторах легко информировать потребителей о ваших товарах и услугах, а также оказывать влияние на потребительское мнение.
